Australia launches nationwide OOH ad measurement system MOVE, replacing outdated methods with real-world data, effective March 16, 2026. Australia lanza el sistema de medición de anuncios OOH MOVE a nivel nacional, reemplazando los métodos obsoletos con datos del mundo real, a partir del 16 de marzo de 2026.

Australia has launched MOVE, a new national audience measurement system for out-of-home (OOH) advertising, becoming the sole standard for planning, buying, and reporting OOH campaigns starting March 16, 2026. Australia ha lanzado MOVE, un nuevo sistema nacional de medición de audiencia para publicidad fuera del hogar (OOH), que se ha convertido en el único estándar para la planificación, compra e información de campañas OOH a partir del 16 de marzo de 2026. The system, developed by the Outdoor Media Association with support from the Media Federation of Australia and industry leaders, covers all 150,000 OOH sites nationwide, measuring 21 regional areas and five major cities. El sistema, desarrollado por la Outdoor Media Association con el apoyo de la Media Federation of Australia y líderes de la industria, cubre todos los 150,000 sitios OOH en todo el país, midiendo 21 áreas regionales y cinco ciudades principales. It uses real-world data, including mobility patterns and environmental factors, to deliver more accurate audience insights, replacing outdated methods. Utiliza datos del mundo real, incluidos los patrones de movilidad y los factores ambientales, para ofrecer información más precisa sobre la audiencia, reemplazando métodos obsoletos. The tool integrates 400 billion data rows from sources like the ABS and transport data, enabling 180+ demographic segments and improving measurement in regional and place-based environments. La herramienta integra 400 mil millones de filas de datos de fuentes como ABS y datos de transporte, lo que permite más de 180 segmentos demográficos y mejora la medición en entornos regionales y basados en el lugar. Industry stakeholders say it will boost advertiser confidence, drive 6–9% growth, and position Australia as a global leader in OOH measurement. Las partes interesadas de la industria dicen que aumentará la confianza de los anunciantes, impulsará un crecimiento del 6-9% y posicionará a Australia como líder mundial en la medición de OOH.