Sponsors are now prominently featured at the 2026 Winter Olympics, signaling a major shift from the Games’ traditional ad-free image. Los patrocinadores ahora figuran prominentemente en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026, lo que señala un gran cambio de la imagen tradicional de los Juegos sin publicidad.

Sponsors are increasingly visible at the 2026 Winter Olympics in Milan Cortina, with branded items like Powerade coolers, Louis Vuitton medal boxes, and sponsor shoutouts during events, marking a shift from the Games’ traditionally ad-free image. Los patrocinadores son cada vez más visibles en los Juegos Olímpicos de Invierno 2026 en Milán Cortina, con artículos de marca como enfriadores Powerade, cajas de medallas Louis Vuitton y gritos de patrocinadores durante los eventos, marcando un cambio de la imagen tradicionalmente libre de publicidad de los Juegos. The International Olympic Committee is gradually relaxing rules, allowing more organic integration of logos and promotions, driven by sponsor demand and the success of high-profile branding at the 2024 Paris Olympics. El Comité Olímpico Internacional está relajando gradualmente las reglas, permitiendo una integración más orgánica de logotipos y promociones, impulsada por la demanda de los patrocinadores y el éxito de la marca de alto perfil en los Juegos Olímpicos de París 2024. Though TOP program revenue dipped to $560 million in 2025, the IOC continues expanding sponsorship opportunities, with the 2028 Los Angeles Olympics set to pilot venue naming rights. Aunque los ingresos del programa TOP cayeron a $ 560 millones en 2025, el COI continúa expandiendo las oportunidades de patrocinio, con los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028 programados para experimentar los derechos de nombre de la sede. Despite concerns over preserving the Olympic legacy, the changes reflect a strategic effort to enhance sponsor value amid evolving marketing realities. A pesar de las preocupaciones sobre la preservación del legado olímpico, los cambios reflejan un esfuerzo estratégico para mejorar el valor del patrocinador en medio de la evolución de las realidades de marketing.