The EU is investigating Google’s ad auction system for potentially inflating prices and distorting competition. La UE está investigando el sistema de subastas publicitarias de Google por la posibilidad de inflar los precios y distorsionar la competencia.

The European Union has launched a new antitrust investigation into Google’s online advertising practices, focusing on allegations that its search ad auction system may be artificially inflating prices for advertisers. La Unión Europea ha iniciado una nueva investigación antimonopolio sobre las prácticas de publicidad en línea de Google, centrándose en las acusaciones de que su sistema de subastas de anuncios de búsqueda puede estar inflando artificialmente los precios para los anunciantes. Regulators are examining whether Google’s role in real-time auctions distorts competition and harms market fairness. Los reguladores están examinando si el papel de Google en las subastas en tiempo real distorsiona la competencia y perjudica a la equidad del mercado. The probe follows a previous €2.95 billion fine and could lead to penalties of up to 10% of Google’s global revenue if violations are found. La investigación sigue a una multa anterior de 2.950 millones de euros y podría dar lugar a sanciones de hasta el 10% de los ingresos globales de Google si se encuentran violaciones. The investigation is part of broader regulatory scrutiny over Google’s dominance in digital advertising, amid ongoing legal pressures from both the EU and U.S. authorities. La investigación forma parte de un escrutinio regulatorio más amplio sobre el dominio de Google en la publicidad digital, en medio de las continuas presiones legales tanto de las autoridades de la UE como de los Estados Unidos.