AI-generated ads matched or beat human-made ads in performance, especially with authentic visuals, a study found. Los anuncios generados por la IA igualaron o superaron a los anuncios creados por humanos en rendimiento, especialmente con imágenes auténticas, según un estudio.

A Columbia University-led study using Taboola’s platform found AI-generated ads match or outperform human-made ads in real-world campaigns, with AI achieving a 0.76% click-through rate versus 0.65% for human-created ads, though results were comparable under strict controls. Un estudio dirigido por la Universidad de Columbia utilizando la plataforma de Taboola encontró que los anuncios generados por la IA coinciden o superan a los anuncios hechos por humanos en campañas del mundo real, con la IA logrando una tasa de clics del 0,76% frente al 0,65% para los anuncios creados por humanos, aunque los resultados fueron comparables bajo estrictos controles. Analyzing over 500 million impressions and 3 million clicks across sectors like personal finance and food and drink, researchers used a "sibling ads" method to ensure fair comparison. Analizando más de 500 millones de impresiones y 3 millones de clics en sectores como finanzas personales y alimentos y bebidas, los investigadores utilizaron un método de "anuncios hermanos" para asegurar una comparación justa. AI ads performed best when they included clear, large human faces—key trust signals—while overly polished or symmetrical visuals reduced engagement. Los anuncios de IA obtuvieron mejores resultados cuando incluían caras humanas claras y grandes, señales clave de confianza, mientras que las imágenes excesivamente pulidas o simétricas reducían la participación. Nearly half of AI ads were mistaken for human-made, and conversion rates remained stable, debunking concerns about low-quality clicks. Casi la mitad de los anuncios de IA fueron confundidos con los creados por humanos, y las tasas de conversión se mantuvieron estables, desacreditando las preocupaciones sobre clics de baja calidad. The findings suggest AI can scale creative production effectively when designed with authenticity and relatability in mind. Los hallazgos sugieren que la IA puede escalar la producción creativa de manera efectiva cuando se diseña teniendo en cuenta la autenticidad y la relatabilidad.