Global wool leaders urge digital marketing upgrades to compete, citing China’s shift to certified wool and TikTok’s potential. Los líderes mundiales de la lana instan a las actualizaciones de marketing digital para competir, citando el cambio de China hacia la lana certificada y el potencial de TikTok.

The global wool industry is under pressure to update its marketing, with leaders warning outdated methods hinder competitiveness. La industria mundial de la lana se encuentra bajo presión para actualizar su comercialización, y los líderes advierten que los métodos anticuados obstaculizan la competitividad. At a conference in Lille, France, officials noted China increasingly favors certified wool from nations like South Africa, while Australia lags due to weaker certification and limited digital outreach. En una conferencia en Lille, Francia, los funcionarios notaron que China favorece cada vez más la lana certificada de naciones como Sudáfrica, mientras que Australia está rezagada debido a una certificación más débil y una cobertura digital limitada. Critics urge greater use of social media, especially TikTok, to reach younger consumers, citing a 78 million-user potential in China versus 4–6 million in Australia. Los críticos instan a un mayor uso de las redes sociales, especialmente TikTok, para llegar a los consumidores más jóvenes, citando un potencial de 78 millones de usuarios en China frente a los 4.6 millones en Australia. Though some remain skeptical, campaigns like Woolmark’s “Wear Wool Not Waste” have gained 3.6 million TikTok views, signaling growing digital engagement. Aunque algunos siguen siendo escépticos, campañas como la de Woolmark "Wear Wool Not Waste" han ganado 3.6 millones de visitas en TikTok, lo que indica un creciente compromiso digital. Industry leaders agree modern, product-focused, brand-driven strategies are essential for survival. Los líderes de la industria están de acuerdo en que las estrategias modernas, centradas en los productos y las marcas son esenciales para la supervivencia.