ATTEX and WPP now use real-time attention tracking to measure how audiences truly engage with digital ads, improving ad effectiveness and ROI. ATTEX y WPP ahora utilizan el seguimiento de la atención en tiempo real para medir cómo las audiencias realmente interactúan con los anuncios digitales, mejorando la efectividad de los anuncios y el ROI.

ATTEX Data has expanded its partnership with WPP Media to use real-time attention measurement in digital advertising, aiming to improve ad effectiveness by tracking how audiences genuinely engage with content. ATTEX Data ha ampliado su asociación con WPP Media para utilizar la medición de la atención en tiempo real en la publicidad digital, con el objetivo de mejorar la efectividad de los anuncios al rastrear cómo las audiencias realmente interactúan con el contenido. The collaboration integrates ATTEX’s attention analytics into WPP’s media planning and buying, shifting focus from traditional metrics like impressions to actual viewer focus and cognitive engagement. La colaboración integra los análisis de atención de ATTEX en la planificación y compra de medios de comunicación de WPP, cambiando el enfoque de las métricas tradicionales como las impresiones al enfoque real del espectador y la participación cognitiva. The goal is to boost return on investment, enhance ad impact, and support data-driven, privacy-compliant strategies in a competitive media environment. El objetivo es aumentar el retorno de la inversión, mejorar el impacto publicitario y apoyar estrategias basadas en datos y compatibles con la privacidad en un entorno mediático competitivo.