White House press secretary Karoline Leavitt drew attention at the APEC summit for promoting K-beauty products amid global debates over the term’s authenticity. La secretaria de prensa de la Casa Blanca, Karoline Leavitt, llamó la atención en la cumbre de APEC por la promoción de productos de belleza K en medio de debates globales sobre la autenticidad del término.

Karoline Leavitt, White House press secretary, sparked attention during the APEC summit in Gyeongju, South Korea, after sharing an Instagram post featuring 13 K-beauty products, including sheet masks and serums, some labeled "Olive Young Exclusive." Karoline Leavitt, secretaria de prensa de la Casa Blanca, llamó la atención durante la cumbre de la APEC en Gyeongju, Corea del Sur, después de compartir una publicación de Instagram con 13 productos de belleza K, incluidas máscaras de hoja y sueros, algunos etiquetados como "Olive Young Exclusive". Her visit to the retailer coincided with the opening of the APEC “K-Beauty Pavilion,” a showcase promoting South Korea’s skincare innovations. Su visita al minorista coincidió con la apertura del Pabellón APEC K-Beauty, una vitrina que promueve las innovaciones de cuidado de la piel de Corea del Sur. The event highlighted the growing global influence of South Korea’s beauty industry, which exported over $10.3 billion in products in 2024. El evento destacó la creciente influencia global de la industria de la belleza de Corea del Sur, que exportó más de 10,3 mil millones de dólares en productos en 2024. While demand for K-beauty has surged internationally, including in the U.S., debate continues over what qualifies as authentic K-beauty, as brands outside South Korea, like U.S.-based Seoul Ceuticals, market products as such despite being manufactured elsewhere. Si bien la demanda de K-beauty ha aumentado internacionalmente, incluso en los Estados Unidos, el debate continúa sobre lo que califica como auténtica K-beauty, ya que las marcas fuera de Corea del Sur, como Seoul Ceuticals, con sede en los Estados Unidos, comercializan productos como tales a pesar de ser fabricados en otros lugares. With no official standards or protected designation, the definition remains contested. Sin estándares oficiales o designación protegida, la definición sigue siendo cuestionada.