AB InBev to replace Heineken as Champions League beer sponsor in 2027 with €200M annual deal. AB InBev reemplazará a Heineken como patrocinador de cervezas de la Liga de Campeones en 2027 con un acuerdo anual de € 200M.

AB InBev, owner of Budweiser, is set to replace Heineken as the official beer sponsor of soccer’s Champions League in a six-year deal starting in 2027. AB InBev, propietario de Budweiser, reemplazará a Heineken como patrocinador oficial de cerveza de la Liga de Campeones de fútbol en un acuerdo de seis años a partir de 2027. The agreement, managed by new sales agent Relevent, will cover all UEFA men’s club competitions and is valued at about 200 million euros annually. El acuerdo, gestionado por el nuevo agente de ventas Relevent, cubrirá todas las competiciones de clubes masculinos de la UEFA y tiene un valor anual aproximado de 200 millones de euros. This ends Heineken’s 30-year sponsorship, which paid over 100 million euros yearly. Esto pone fin al patrocinio de 30 años de Heineken, que pagó más de 100 millones de euros anuales. The shift is part of UEFA and the European Football Clubs group’s effort to boost revenue, aiming for 5 billion euros per season by 2027. El cambio forma parte de los esfuerzos de la UEFA y del grupo de clubes de fútbol europeos para impulsar los ingresos, con el objetivo de 5 mil millones de euros por temporada para 2027. AB InBev’s entry adds the Champions League to its global sports portfolio, which includes FIFA and the Olympics. La entrada de AB InBev agrega la Champions League a su cartera deportiva global, que incluye la FIFA y los Juegos Olímpicos.