India's CTV market grows as global linear TV ad spend declines, shifting to streaming. El mercado de CTV de la India crece a medida que disminuye el gasto global en publicidad de TV lineal, cambiando al streaming.

India's CTV market is booming, with over 50 million active households expected to grow to 60 million by 2025, and advertising spend projected to reach Rs 3,500 crore by 2027. El mercado de CTV de la India está en auge, con más de 50 millones de hogares activos que se espera que crezcan a 60 millones para el año 2025, y se proyecta que el gasto en publicidad llegue a Rs 3,500 crores para el año 2027. Globally, linear TV ad spend has dropped to $143.9 billion, or 12.4% of total ad expenditure, as audiences shift to streaming. A nivel mundial, el gasto en publicidad de televisión lineal se ha reducido a 143.900 millones de dólares, o el 12,4% del gasto publicitario total, a medida que las audiencias cambian a la transmisión en vivo. This trend is causing a decline in traditional TV ratings, with networks like ABC, CBS, and NBC experiencing significant drops. Esta tendencia está causando una disminución en los ratings de la televisión tradicional, con redes como ABC, CBS y NBC experimentando caídas significativas. The industry is adapting by exploring new interactive ad formats and programmatic buying to reach audiences effectively. La industria se está adaptando al explorar nuevos formatos de anuncios interactivos y compras programáticas para llegar a las audiencias de manera efectiva.