Southeast Asian consumers favor localized Korean products, driven by rising travel and K-pop influence. Los consumidores del sudeste asiático favorecen los productos coreanos localizados, impulsados por el aumento de los viajes y la influencia de K-pop.

Southeast Asian consumers are increasingly drawn to Korean-wave (K-wave) products, especially in beauty and food sectors, but prefer localized versions. Los consumidores del sudeste asiático están cada vez más atraídos por los productos de onda K, especialmente en los sectores de la belleza y la alimentación, pero prefieren versiones localizadas. This trend is fueled by growing outbound travel to South Korea, with Singaporean travel to South Korea up 52% in 2024 compared to 2019. Esta tendencia se ve impulsada por el crecimiento de los viajes de salida a Corea del Sur, con un viaje de Singapur a Corea del Sur del 52% en 2024 en comparación con 2019. Brands are adapting by featuring K-pop stars and using Korean elements, but consumers are opting for local products, such as Halal Soju in Indonesia and Malaysia. Las marcas se están adaptando presentando estrellas K-pop y utilizando elementos coreanos, pero los consumidores están optando por productos locales, como Halal Soju en Indonesia y Malasia.