Over 40% of younger Chinese consumers focused on "emotional value" during the 2024 "Double 11" shopping festival. Más del 40% de los consumidores chinos más jóvenes se centraron en el "valor emocional" durante el festival de compras "Doble 11" de 2024.

During China's 2024 "Double 11" shopping festival, a significant trend emerged among younger consumers, with over 40% prioritizing "emotional value" in their purchases. Durante el festival de compras "Doble 11" de China de 2024, surgió una tendencia significativa entre los consumidores más jóvenes, con más del 40% priorizando el "valor emocional" en sus compras. This shift, dubbed the "emotional economy," involves spending on travel, gaming, cultural activities, and collectibles, reflecting a move away from traditional luxury brand reliance. Este cambio, llamado la "economía emocional", implica el gasto en viajes, juegos, actividades culturales y coleccionables, lo que refleja un alejamiento de la tradicional dependencia de la marca de lujo. Gen Z participation hit 90%, and "happy consumption" became a key theme, indicating a growing preference for emotional fulfillment over material status symbols. La participación de Gen Z alcanzó el 90%, y el "consumo feliz" se convirtió en un tema clave, lo que indica una creciente preferencia por el cumplimiento emocional sobre los símbolos de estado material.